【提要】近日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2012年中國演出市場年度報告》，報告詳細(xì)分析了2012年中國演出市場的演出場次、觀看人數(shù)、專業(yè)場館、演出團(tuán)隊、舞美工程機(jī)構(gòu)等情況，并對當(dāng)前演出行業(yè)存在的問題作出了深入探討，以促進(jìn)演出行業(yè)良性持續(xù)發(fā)展。
燈光音響設(shè)備作為演藝設(shè)備的一部分，受到演藝市場的直接影響，因此了解演藝市場的發(fā)展趨勢，亦對預(yù)測燈光音響行業(yè)的發(fā)展趨勢有很大幫助。
一、關(guān)鍵詞
演出收入 《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第二十七條“演出收入是指門票收入、捐贈款物、贊助收入等與演出活動相關(guān)的全部收入。”
票房收入 演出場所通過售票方式獲取的收入，不包括公共服務(wù)類演出、鄉(xiāng)村演出和其它非商業(yè)演出活動的收入。
演出其它收入 演出機(jī)構(gòu)主營業(yè)務(wù)收入以外的通過銷售商品、提供勞務(wù)服務(wù)及讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等日常活動中所形成的經(jīng)濟(jì)利益的流入。如物業(yè)出租、服裝道具銷售、人員培訓(xùn)等業(yè)務(wù)收入。
演出團(tuán)體 演出團(tuán)體又稱文藝表演團(tuán)體或藝術(shù)表演團(tuán)體，是從事文藝表演活動的經(jīng)營單位。從所有制劃分包括改制的國有演出團(tuán)體、保留的國有演出團(tuán)體、民營演出團(tuán)體等。
演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)是從事演出組織、制作、營銷等經(jīng)營活動，或演出居間、代理、行紀(jì)等經(jīng)紀(jì)活動，或演員簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)活動的經(jīng)營單位。從業(yè)務(wù)范圍可劃分為演出項(xiàng)目經(jīng)紀(jì)、演員經(jīng)紀(jì)及兼營演出項(xiàng)目和演員經(jīng)紀(jì)等三種類別。
演出場所 演出場所是為演出活動提供場地及服務(wù)的場所。從廣義上講，從事演出活動的固定場所都屬于演出場所，包括的劇場、演藝場館、兼營演出活動的文化體育場館等。年度報告根據(jù)《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》對演出場所的定義，只統(tǒng)計為演出活動提供專業(yè)演出場地及服務(wù)的劇場。
專業(yè)劇場 指為演出活動提供專業(yè)演出場地及服務(wù)的演出場所。
演藝場館 非專業(yè)演出場所，包括影劇院、小劇場、大舞臺、演藝廳、歌舞廳、酒吧、音樂茶座等娛樂演出場所。
旅游演出 演出經(jīng)營單位與旅行社通過分賬形式合作，主要針對游客開展的演出項(xiàng)目，包括大型實(shí)景演出、具有地域文化特色的景點(diǎn)演出及傳統(tǒng)文化演出。
演唱會演出 藝術(shù)家或歌手以個人專場或組臺方式進(jìn)行的現(xiàn)場演出，包括劇場的演唱會（以藝術(shù)家為主）和戶外廣場或體育場館舉辦的臨時搭建舞臺的大型演唱會（以流行歌手為主）。
鄉(xiāng)村演出 在廣大農(nóng)村地區(qū)以農(nóng)民為主要對象的民間劇團(tuán)演出和藝術(shù)表演團(tuán)體下鄉(xiāng)演出活動，多為分散流動的小型演出，具有地域廣泛、場次眾多和受眾量大等特點(diǎn)。
公共服務(wù)演出 政府以補(bǔ)貼或資助方式的開展的藝術(shù)表演團(tuán)體送戲下鄉(xiāng)、下基層、進(jìn)校園等演出活動。
音樂節(jié) 主要指在戶外集中舉辦的大型主題演出活動，也包括冠以音樂節(jié)名義舉辦的場所內(nèi)演出活動。
網(wǎng)絡(luò)演出 指通過網(wǎng)絡(luò)傳播的文藝表演活動。
涉外演出 國外藝術(shù)團(tuán)體和藝術(shù)家來華演出和國內(nèi)演出項(xiàng)目赴海外的“走出去”演出，來華演出既指國外演出項(xiàng)目，也包含中外藝術(shù)家的同臺演出。
二、數(shù)據(jù)來源與研究方法
數(shù)據(jù)來源：
2012 年中國演出市場年度報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于：
（一）抽樣統(tǒng)計：中國演出行業(yè)協(xié)會向全國500 家演出團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場所及經(jīng)中國演出行業(yè)協(xié)會資質(zhì)認(rèn)證的舞美企業(yè)收集的統(tǒng)計資料；
（二）取樣調(diào)查：中國演出行業(yè)協(xié)會向三大票務(wù)公司（大麥網(wǎng)、永樂春秋、中演票務(wù)通）收集的2012 年票房銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)；
（三）數(shù)據(jù)參考：國家統(tǒng)計局2008-2011 中國統(tǒng)計報告（2012 年尚未出版）；
（四）數(shù)據(jù)參考：文化部財務(wù)司2008-2011 中國文化文物統(tǒng)計年鑒（2012 年尚未出版）；
（五）文化部相關(guān)業(yè)務(wù)司局提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
研究方法：
2012 年度中國演出市場的測算以5 個演出機(jī)構(gòu)類型（演出團(tuán)體、演出場所、演出經(jīng)紀(jì)公司、票務(wù)公司、舞美工程企業(yè)）采用抽樣調(diào)查的方法，結(jié)合調(diào)查對象的特點(diǎn)，圍繞最能代表調(diào)查對象經(jīng)營特征的數(shù)據(jù)設(shè)定選項(xiàng)，以此設(shè)計不同類型的調(diào)查問卷。
年度報告主要采用問卷調(diào)查和電話訪談兩種方式，對全國31 個省、市、區(qū)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計和核實(shí)。對隨機(jī)抽取的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理、匯總，對出現(xiàn)的異常數(shù)據(jù)再進(jìn)行電話訪談，核實(shí)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
各項(xiàng)數(shù)據(jù)的測算方式分列于各個子項(xiàng)目中。
三、全國演出市場概況
2012 年，我國演出市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢，全年演出總場次200.9 萬場，比2011 年的 182.6 萬場增長10%；演出總收入355.9 億元，比2011 年的203.2 億元增長75.1%，其中票房總收入約135.0 億元。
[ 演出總場次] 2012 年全國演出市場演出總場次等于該年度各類演出活動場次之和（萬場以下演出類別忽略不計）。
演出總場次= 專業(yè)劇場演出場次+ 演藝場館演出場次+ 旅游演出場次+ 鄉(xiāng)村演出場次+ 公共服務(wù)演出場次
2012 年我國各類演出總場次為200.9 萬場，其中：
專業(yè)劇場演出 35.1 萬場，占總場次的17.5 %；
演藝場館演出52.3 萬場，占總場次的26%；
旅游演出 8.9 萬場，占總場次的4.4%；
鄉(xiāng)村演出95.1 萬場，占總場次的47.3%；
公共服務(wù)演出9.5 萬場，占總場次的4.7%。
圖表1. 2012 年全國演出場次分布情況
[ 演出總收入] 演出收入包括票房收入、企事業(yè)單位包場、演出團(tuán)體和演員的出場費(fèi)、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的藝人代言廣告等與演出活動相關(guān)的收入。
根據(jù)500 家演出機(jī)構(gòu)報送的數(shù)據(jù)，按照演出團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場館細(xì)分，計算各細(xì)分機(jī)構(gòu)2012 年演出收入的平均值，分別乘以各細(xì)分機(jī)構(gòu)數(shù)，即為當(dāng)年演出市場演出總收入。
演出總收入= 各類演出機(jī)構(gòu)演出收入/ 演出機(jī)構(gòu)總數(shù)x 各類演出機(jī)構(gòu)數(shù)
2012 年全國演出市場演出總收入355.9 億元。
[ 票房總收入] 2012 年全國演出市場票房總收入是當(dāng)年各類售票演出活動票房收入的總和。
票房總收入= 專業(yè)劇場演出票房收入+ 演藝場館演出票房收入+ 旅游演出票房收入+演唱會演出票房收入
2012 年我國演出市場票房總收入為 135.0 億元，其中各類演出票房收入分別為：
專業(yè)劇場演出61.2 億元，占總票房的45.3%；
演藝場館演出27.8 億元，占總票房的20.6%；
旅游演出32.7 億元，占總票房的24.2%；
演唱會演出13.3 億元，占總票房的9.9%。
圖表2. 2012 年全國演出票房總收入分布情況
近幾年，我國演出市場持續(xù)保持增長態(tài)勢，主要基于以下原因：
一、經(jīng)過三十幾年的快速發(fā)展，我國目前正面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，文化建設(shè)和文化消費(fèi)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)和拉動內(nèi)需的重要抓手。黨的十七屆六中全會提出文化大發(fā)展大繁榮，各級政府不斷加大對文化的投入，是演出市場能夠持續(xù)發(fā)展的政策保障。
二、各國近代歷史表明，當(dāng)人均GDP 超過3000 美元時，文化消費(fèi)會快速增長，占總支出的23%；而人均GDP 超過5000 美元時，文化消費(fèi)會出現(xiàn)“井噴”的局面。2011 年，我國人均GDP 就已經(jīng)達(dá)到了5414 美元，人民群眾生活水平的不斷提高，是演出市場能夠持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)保障。
三、自2009 年《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》放寬行業(yè)準(zhǔn)入門檻，大量社會資本和社會人才進(jìn)入演出行業(yè)，加之文化體制的改革，帶來市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)化程度的提高，市場自我調(diào)整能力的提升，是演出市場能夠持續(xù)發(fā)展的機(jī)制保障。
可以預(yù)期，我國演出市場在可預(yù)見的未來將繼續(xù)保持這種發(fā)展勢頭。
來源于中國演出行業(yè)協(xié)會（www.capa.com.cn ）